数看中国手机品牌2018攻防战

2019-03-26 05:05:01

  2018手机市场依旧处于低谷,无论国内还是海外   根据Counterpoint发布的2018第三季度全球手机市场出货量报告显示,2018年第三季度全球共销售3.868亿部手机,同比下降3%坐拥全球第一大手机销售地区名头,中国手机市场饱和度连年持平,且由于近年来增速过快,导致提前进入瓶颈期,造成市场需求疲软同时全球市场中,美国及西欧对手机产品的迭代需求放缓是造成手机销售市场长时间止步不前的重要原因   但Counterpoint总结出华为、vivo、OPPO、小米在中国市场与国际市场的对比图发现,四家公司在国际市场的表现整体增长明显华为在中国市场增幅13%,全球有60%的涨幅;小米中国市场跌幅16%,全球市场反涨83%;OV两家也是均是国外增幅大于国内研究分析师Shobhit Srivastava指出,“新兴市场的增长是由中国智能手机厂商引领的”   手机产业链数据报告解读   手机行业的重资产属性有目共睹,上下游产业链协同发展的趋势明显,环环相扣众多上游企业供货给品牌制造商,品牌制造商寻求自有工厂及代工厂进行生产,通过销售渠道出售给消费者,消费者接收产品,链条终止如果出现产品积压或流转不畅,整条链路都会背负压力,这是不争的事实   据手机报在线年初发布的2018年手机供应链发展趋势中写道,2017年第四季度市场表现导致的是新一轮激励竞争前夕的“沉默”而这一轮“沉默”的代价,将会使手机行业产生重大变革从智能手机终端市场来看,就国内市场而言,当前华为、OPPO、小米、vivo以及苹果已经占据了市场的主要份额,且该数据近些年来一直持续在增大然而,2017年第四季度,整个市场需求较为疲软,而到了2018年第一季度,由于新技术的诞生,导致一线品牌诸如OPPO、vivo不得不快速清理此前的订单这也造成了手机产业链中最不愿看到的清库存状态在2018年二、三季度,虽有一定回升,但整体增势不如前   2018年,由于头部手机品牌在选取供应商时的谨慎,马太效应的显现已使更多的资源集中在头部品牌,而相同组件的供应商只能争取头部企业的订单无法获得大订单的企业则因为小品牌需求量过小无法承担相应成本的开工条件而导致供应商与小品牌之间的生产困难,从而使一些小品牌无法获得足够的上游供应,亦或缺乏供应链导致品牌消失   手机供应链的竞争主要在头部企业之间,竞争呈现升级状态而“竞争升级”的主要原因在于终端市场出货量的集中化,同时,随着消费升级,势必将导致“竞争升级”更加严重,两者互相推动在手机供应链有一个很明显的现象,新技术的诞生或技术的升级,通常需要大量资本的投入   2018年下半年,由于5G市场未来的不确定性依然很大,5G成为手机行业的“救命稻草”的说法一直无法消退,这也导致上游供应链企业也陷入了4G时代首个真正意义上的“寒冬”有部分供应链企业表示,5G尚未大规模商用前,终端企业与上游对未来的走势都存在明显的不确定性,发展方向也不够明确,这很大程度导致了大部分终端厂商在产品开发上的动作不大,这对于上游供应企业来说无异于温水煮青蛙,在等待中观望   新技术是推动手机行业前进的动力所在,而手机品牌在特定技术创新上的乏力与整体存在整合技术现状一直是行业普遍现象,这也对手机供应链企业持续创新造成了压力,举重金升级技术是供应链企业最好的出路,可以更好地获得头部手机品牌的认可,从而大量下单由于终端企业对产品开发速度的提升导致上游企业针对不同组件的研发速度也并行加快,但由于创新速度发展奇快,针对5G提前布局的信号问题,金属材质正渐渐失去地位,转而呈现正反均为玻璃面板的现状,但各大企业对玻璃需求不同,设计也呈多样,对于上游供应链企业来说,压力重大从供应链企业传出的报道称,由于2018年终端企业开始对“变色屏幕”青睐,导致在3D盖板的生产投入变高,有报道称,生产一片玻璃盖板,企业将亏损10元以上,但不上马新项目,供应链企业很难从终端企业拿到大订单,企业运作亦艰难,左右为难是上游供应链企业面临的相同问题   由于终端产品很大一部分的升级指标在镜头及组件上,这也导致光学组件的供应商成了集大成的香饽饽行业头部供应企业欧菲科技、舜宇光学的业绩突出8月,欧非科技发布《2018年半年度报告》,内容显示2018年上半年实现营业收入182.56亿元,同比增长20.74%;归属于上市公司股东的净利润7.44亿元,同比增长19.93%;扣除非经常性损益的净利润为6.85亿元,同比增长66.06%欧非科技认为,这一轮的业绩增长主要受益业务成功转型,由触摸屏、摄像头、生物识别三驾马车驱动   从近两年来看,透过市场可以很清晰的看到:其一,供应链正在进行快速的整合,其包括同行的水平整合,也包括上下游产业链的垂直整合;其二,资本投入在手机供应链中已经十分频繁,对于当前的手机供应链市场而言,一定程度上考验的就是企业资本运作能力!其三,新业务的拓展,尤其是对于巨头企业而言,对未来市场的预判变得更加重要   受多方面因素影响,对中小企业而言,意味着非常大的生存压力智能手机终端市场出货量的集中化,不仅仅体现的是手机厂商之间的竞争,其产生的蝴蝶效应最终将会导致整个手机供应链发生重大变革整体看来,资本运作在手机产业中之所以如此频繁,其背后的原因主要有两方面:其一是整个手机市场出货量的集中化,终端厂商在快速整合走向集中化,在这种情况下,比终端厂商数量更多的供应链端自然受到很大的波及,引发蝴蝶效应导致供应链快速洗牌其二是产业竞争压力,手机供应链企业最后也可能会落在大型企业之间的竞争,整个行业的市场份额或被少数几家企业分食,从而导致整体行业毛利率降低,二三线品牌或许会提前被清洗现实中,由于终端寒流的到来,导致手机出货量减少,上游订单也随即出现下滑,为企业正常运营,价格战在中低端产线上已经开战,而头部企业为避免落人后也已经投入到价格战中,大厂的利润降低,